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户外广告发展趋势
2017-9-17
来源:未知
点击数:  506        作者:未知
  • 户外广告发展趋势

    作者—景泰广告

    第一,新媒体加快行业整合步伐,市场份额趋于集中。整合媒体资源及价值已成为呈现户外新媒体生命力的一个发展方向,因此,户外新媒体行业整体会继续发展,但是市场份额会向少数几家公司集中,行业发展会更加不均。

      第二,品牌运作和深度营销成为行业发展的着力点。户外广告业是帮助客户树立品牌的,但自身的品牌意识却不强,大部分还停留在价格战的浅层次上,加强品牌运作和深度营销势在必行。

      第三,短暂瞬间的广告到达率将有所提高。消费者在户外新媒体环境中的停留方式、注意力焦点、时间长度等都与在家中不一样,对于户外新媒体的声音、视频等新的户外媒体特性,在广告创意、广告内容、传播方式上满足消费者“短暂的关键瞬间”,是户外新媒体提升价值的突破口。

      第四,户外新媒体的内容形式将有所创新。户外新媒体用于内容建设的投入正在不断提升,在广告形式以及创意上将考虑受众的特点,让受众接触的每一个瞬间都产生品牌接触点和广告价值,在视频上也要加强对品牌名称、产品特色、品牌口号等内容的描述。

      第五,中心城市的传统户外媒体逐步被户外视频、户外LED等新形态所取代。户外媒体领域新技术的应用刺激了新媒体的成长、成熟,特别是户外视频和户外LED。

      第六,户外广告业加速向二、三线城市同步推进。交通基础设施的完善,令一线城市与二、三线城市间的心理距离正在不断缩小,文化与消费的流行得以保持同步,从而推动户外广告的一致。

      第七,企业全球布局,广告投放国际化。随着中国企业国际化步伐加快,户外广告企业需要更加广阔国际的视野,全球市场优化配置自己的广告资源。

      第八,整治力度加大,资源决定价值。有关部门对户外广告(尤其是户外大牌)"减量提质"的同时,拥有绝佳地理位置的黄金资源,更突显其稀缺性。

      第九,与消费者互动增加,传播更精准。未来将有更多户外媒体将传统品牌广告的单向传播转变为双向互动,不但可以提升宣传能量,也可以显著提升广告传播的实现精准度。

     

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